Każdy okres historyczny ma swoje specyficzne problemy i wyzwania. Polska od 1 maja 2004 roku jest państwem członkowskim Unii Europejskiej. Wizerunek naszego kraju w świecie nabiera zatem nowych znaczeń. Nie jest jednak oczywiste, jaka będzie ich treść - czy, a zwłaszcza w jakim stopniu i zakresie, Polska będzie się zbliżać do poziomu rozwoju krajów UE. Podobnie trudno dziś przesądzać jakość i efekty działań zmieniających się instytucji politycznych i gospodarczych poszerzonej Unii.

Z całą pewnością można natomiast sprecyzować konieczność wypracowania płaszczyzn sprzyjających integracji Polaków wokół wspólnych, nadrzędnych celów. Jedną z takich szczególnie dogodnych płaszczyzn, ponadpartyjnych i wykraczających poza podziały ideologiczne lub światopoglądowe, może być kwestia wizerunku Polski oraz promocji polskich marek. Na rosnącą rolę tej problematyki składa się jej znaczenie polityczne, określane przez nasze miejsce w strukturach decyzyjnych rozszerzonej UE, jak również nowe usytuowanie Polski w międzynarodowym podziale pracy i będąca jego konsekwencją dystrybucja korzyści oraz kosztów (tempo wzrostu PKB, bilans handlowy, dochody, zatrudnienie itd.).