Współczesna zasobność internetu i prowadzonych w nim działań marketingowych nie pozwala na ujmowanie sukcesu biznesowego w kategoriach oceny sztywnych współczynników opartych jedynie na statystykach. Codziennie miliony użytkowników, przeglądają miliony stron, artykułów, blogów czy emaili. Podstawową zaletą internetu jest możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców, jednak tak obszerna grupa odbiorców może utrudnić pomiar efektywności naszych działań marketingowych. Wtedy sięgamy po Web Analytics, czyli narzędzie służące analizie danych odwiedzalności stron internetowych.